La Comunidad “Bloggers Cut”, que inicia el próximo 13 de Junio,
reunirá a blogueros de Brasil, Argentina y México.

Para facilitar el acceso y distribución de información y contenidos de cine, FOX ha seleccionado e invitado a un selecto grupo de blogueros de México, Brasil y Argentina para participar del proyecto “Bloggers Cut”, la primera comunidad de blogs dirigida al lanzamiento de películas de cine en América Latina.

Creada por FOX FILM en conjunto con LiveAD, una innovadora empresa especializada en Creative Media, Bloggers Cut, tiene entre sus principales objetivos el generar dialogo continuo con el público juvenil, siempre conectado a la web y que usa ese mismo canal para obtener informaciones sobre películas y cine en general. El dialogo o “democratización” de dicha información es también otro punto importante y a tomar en cuenta ya que se corre el riesgo de que las películas no les gusten a todos. Según Martha Cavalheiro, Vice-Presidente Regional de Mercadotecnia de FOX Film para América Latina: “Fox siempre ha sido una empresa pionera en todo lo concerniente al Marketing Digital ya que comprendemos la importancia de establecer una comunicación de dos vías con nuestras audiencias. El proyecto Bloggers Cut permitirá que la audiencia influencie directamente nuestra toma de decisiones y, por supuesto, que informaciones de nuestras películas lleguen antes y con exclusividad a ese publico tan relevante”.

MECÁNICA

Para seleccionar a los blogueros, la empresa BlogHunters.com.br, especializada en identificar y reclutar blogueros para proyectos corporativos, realizo un amplio trabajo de búsqueda, encontrando blogs que tenían de alguna manera relevancia en la temática del cine, alta influencia en la blogosfera y un gran poder de audiencia. Ese trabajo duró más de 30 días y fue conducido por equipos locales en los 3 países de participación del proyecto. Fueron más de 500 blogs evaluados para llegar en una “lista pequeña” de 25 blogs por país. El resultado fue un equipo extremadamente selecto de algunos de los mejores blogs de América Latina.

Los blogueros, además de tener acceso a los contenidos también se transformarán en consultores del cine de FOX. Entre varias actividades, ellos ayudarán a FOX a seleccionar los mejores trailers, pósteres y ayudar a escoger la traducción de los títulos de algunas películas extranjeras. Es FOX dando la voz activa a ese consumidor que está cada vez más interesado en los canales digitales y que tienen un poder de decisión y de formación de opiniones.

FOX, reconociendo la importancia de esta nueva alternativa, en el cual participan estudiantes, educadores, periodistas y público en general, pretende a lo largo del año ampliar el equipo de participantes. Se estima que existen unos 40 millones de blogs alrededor del mundo, número que se duplica cada seis meses y que es 60 veces mayor de lo que había hace tres años. Para Lucas Mello, de LiveAD, “Es imperativo respetar la fuerza de los blogs y sus opiniones. Lo que buscamos aquí es democratizar el acceso a la información para que esos canales puedan contribuir con el proceso de formación de opiniones de una manera más natural y espontánea. Eso sin mezclar convicciones políticas o ideologías, simplemente opiniones verdaderas. Lo que se ha visto desde hace un año, es un aumento significativo de campañas de Marketing involucrando blogueros. En este tema, seguramente FOX ha sido una de las empresas pioneras en Brasil y en el Mundo”.

Acerca de la Alianza FOX Film y LiveAD:

La alianza entre FOX y LiveAD ya tiene más de un año y cuenta con casos muy exitosos como la acción de guerrilla marketing para el lanzamiento de la película “Gracias Por Fumar”, en donde fueron distribuidos billetes verdaderos para fumadores en las salidas de los cines.